4月8日，“名酒復(fù)興·重塑經(jīng)典”洋河名酒價(jià)值論壇在成都舉辦。洋河股份黨委書記、董事長(zhǎng)、雙溝酒業(yè)董事長(zhǎng)張聯(lián)東在會(huì)上發(fā)表了演講。
張聯(lián)東在演講中表示，名酒既是行業(yè)的“活化石”，更是行業(yè)的“常青樹”。不論市場(chǎng)發(fā)展到什么階段，不論市場(chǎng)形勢(shì)如何變化，名酒永遠(yuǎn)都是“品質(zhì)的引領(lǐng)者、工藝的堅(jiān)守者、文化的傳承者”，更是“創(chuàng)新的推動(dòng)者、改革的先行者、情懷的擔(dān)當(dāng)者”，名酒始終走在行業(yè)發(fā)展的最前列、消費(fèi)市場(chǎng)的最前沿。
“名酒復(fù)興，絕不是簡(jiǎn)單的“拆了老店建新店”，而是要緊跟時(shí)代機(jī)遇消費(fèi)潮流，甩掉“老”的偶像“包袱”，樹立“新”的遠(yuǎn)大“抱負(fù)”。”他說。
張聯(lián)東指出，名酒發(fā)展將迎來三大機(jī)遇：
一是消費(fèi)的機(jī)遇在名酒，名酒是行業(yè)和消費(fèi)群體的雙向奔赴。
當(dāng)前，中國的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)在發(fā)生轉(zhuǎn)變，新理性主義消費(fèi)興起，正在以“品質(zhì)型消費(fèi)、發(fā)展型消費(fèi)”替代原來的“過度型消費(fèi)、炫耀型消費(fèi)”，以追求高品質(zhì)、高品位、高性價(jià)比為典型特征的新消費(fèi)觀念深入人心。“在新消費(fèi)的東風(fēng)里，有故事、有品質(zhì)的老名酒，必將更受追捧；有文化、有內(nèi)涵的老名酒，必將更加流行；有品位、有性價(jià)比的老名酒，必將更為市場(chǎng)所歡迎，實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)群體的雙向奔赴。”張聯(lián)東說。
二是產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇在名酒，名酒是企業(yè)和產(chǎn)業(yè)規(guī)律的同頻共振。
張聯(lián)東談到，行業(yè)發(fā)展看龍頭，在行業(yè)不斷向名酒集中、向頭部集中的新周期內(nèi)，名酒始終是“酒業(yè)競(jìng)合的利器，產(chǎn)業(yè)整合的推手，價(jià)值融合的表率”。最新的數(shù)據(jù)告訴我們，排名前列的白酒主產(chǎn)區(qū)2022年總產(chǎn)量占到行業(yè)比重近3/4；從2021年開始，白酒行業(yè)前五強(qiáng)全部進(jìn)入200億時(shí)代，這反映出以名酒為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)格局更加明確和固化。在新周期里，名酒將成為最好的賽道，好商、優(yōu)商作為市場(chǎng)中堅(jiān)力量，名酒、名商攜手向前乘勢(shì)而上，必將帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)入更成熟、更健康的發(fā)展階段。
三是文化的機(jī)遇在名酒，名酒是夢(mèng)想和美好時(shí)代的交相輝映。
張聯(lián)東強(qiáng)調(diào)，近幾年，國潮洶涌，國風(fēng)澎湃，民族自信、文化自信帶來的傳統(tǒng)文化回歸，也讓以“文化驅(qū)動(dòng)”的名酒消費(fèi)迎來復(fù)興之潮。名酒既是國貨之潮、國力之潮，更是國運(yùn)之潮、世界之潮。名酒特有的歷史文化底蘊(yùn)，是名酒復(fù)興的根本，民族文化自信的覺醒，是名酒復(fù)興的引擎。
所以中國名酒的復(fù)興不是靠酒企的復(fù)興，中國名酒的復(fù)興要靠酒企、酒商以及廣大消費(fèi)者共同價(jià)值認(rèn)同的復(fù)興。
“所以我來了洋河以后也提出，我們要“四個(gè)共同體，四個(gè)在一起”，這是洋河對(duì)待經(jīng)銷商的理念，洋河將堅(jiān)定不移的和廣大經(jīng)銷商站在一起，永遠(yuǎn)做廣大經(jīng)銷商最堅(jiān)強(qiáng)的后盾。”他談到。
張聯(lián)東說，“我在這里給大家表個(gè)態(tài)，大部分的經(jīng)銷商都有我的微信、手機(jī)號(hào)碼，我能第一時(shí)間了解資本市場(chǎng)的信息，了解市場(chǎng)發(fā)展的信息，更重要的是第一時(shí)間了解到經(jīng)銷商在發(fā)展中遇到的困難和困惑，也能第一時(shí)間了解到我自己的團(tuán)隊(duì)在服務(wù)市場(chǎng)、服務(wù)消費(fèi)、服務(wù)廣大經(jīng)銷商過程中的一些錯(cuò)位、越位、不到位的情況。所以洋河對(duì)于這些問題有鐵的心腸、鐵的手腕、鐵的紀(jì)律來管好自己的隊(duì)伍，真正讓廣大經(jīng)銷商能安心做好自己的市場(chǎng)，安心干好自己的事業(yè)。”
張聯(lián)東舉例稱，河南一個(gè)經(jīng)銷商倉庫發(fā)生火災(zāi)，估計(jì)損失了兩千萬，洋河的分管領(lǐng)導(dǎo)迅速了解情況，全力支持。“尤其在這時(shí)候，我們說對(duì)廣大經(jīng)銷商的支持，幾個(gè)共同體幾個(gè)在一起不是一種口號(hào)，而是實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)。”
張聯(lián)東最后說道，我們做酒，就是做人，酒品就是人品。“沒有廣大經(jīng)銷商幾十年來的不離不棄，就沒有洋河今天的發(fā)展，沒有廣大經(jīng)銷商克服困難攜手共進(jìn)，洋河也不會(huì)有更好的明天，這是最淺顯最基本的道理，也是我們做事最基本的態(tài)度和準(zhǔn)則。”他說。
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