春節假期消費盤點:大數據發現“逛街熱情”高漲

      作者:來淘車
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        今年春節,大家的消費熱情是否回歸?我們深入現場、利用衛星和大數據從多個維度對全國重點城市的商圈、步行街進行觀察,來看客流量的變化,尋找大家的逛街的熱情是否重回節奏。

        下午三點的北京王府井步行街上人頭攢動,老人、孩子、情侶,他們在街上散步、在商場間穿梭,寒冷擋不住逛街的熱情。春節假期,王府井商圈的客流量同比上升了60%。

      春節假期消費盤點:大數據發現“逛街熱情”高漲

        這是上海外灘的衛星燈光影像,春節期間這里的燈光面積比一年前增加了3.43%,特別是南京西路周邊增加得最為明顯。

        然而,當我們借助手機信號產生的大數據繼續觀察時,卻發現春節期間最火熱的商圈既不在北京,也不是上海。人流量最多,同比增幅也最大的商圈,竟然是位于中部省份湖南的長沙黃興南路步行街。

        老字號新國潮嘉年華、網紅地標打卡地、吸引年輕人的IP形象和消費場景,一系列新年消費活動,讓顧客沉浸在一個滿滿的長沙味、湖湘韻的新年氣氛中。

      春節假期消費盤點:大數據發現“逛街熱情”高漲

        正像長沙這樣,節日期間,發放消費券、老字號嘉年華等一系列活動,助力著各地“逛街熱情”的回歸。

      春節假期消費盤點:大數據發現“逛街熱情”高漲

        如果以2022年的春節數據作為一條基準線,可以看到,除了初二小幅下滑外,其他幾天的人流量都明顯超過去年,被網友稱為最冷24小時的初三,反彈最為明顯。

        雖然今年春節撞上了全國大降溫,重點城市的商圈人流量整體卻超過去年同期的四分之一。

        是誰在貢獻著這份熱情呢?

      春節假期消費盤點:大數據發現“逛街熱情”高漲

        大數據發現,遠方來客非常突出。在我們觀察的商圈里,有近一半的顧客來自外省市,這比去年高出22個百分點。而即便是本地人,當以商圈為中心測算輻射范圍時,看到有六成來自20公里以外的地方,同比增長了足足26個百分點。

        今年的顧客在商圈里停留的時間也明顯增加,尤其是停留4小時以上的人群,每天的人數都超過去年同期。

      春節假期消費盤點:大數據發現“逛街熱情”高漲

        國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員 陳麗芬:這部分人群其實是在進行線下場景的服務性的消費,比如一些親子活動、吃飯、看電影、餐飲文化娛樂等,它相對比商品消費,具有較強的修復彈性。

        目光再往前看,重點商圈的人流量在2023年元旦后,迎來了恢復性反彈,大家的“逛街熱情”恢復了它應該有的活力和節奏。

        (總臺央視記者 李斌 郭茜 劉佳昕 張志 徐鵬翔 陳鈺潔 何暢 湖南臺)

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