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　　搶抓直播電商風口，深圳開始發力了！

　　3月24日，深圳出臺《深圳市推進直播電商高質量發展行動方案（2023-2025年）》（以下簡稱《行動方案》），《行動方案》明確，壯大直播電商主體、打造直播+產業模式、增強直播電商人才力量、提升直播電商帶動效應等四大發展目標，以及加快直播電商基地建設、鼓勵電商平臺創新發展、打造直播專業服務生態、推動直播電商供需鏈建設等11項重點任務，推動深圳成為具有國際影響力的直播電商新高地。

　　為此，深圳決心滿滿：到2025年，建設直播電商基地和園區50個以上，培育和引進直播電商頭部機構100個以上，培育直播人才10000名以上，銷售額3000億元以上……

　　四大目標11項任務 打造深圳直播電商IP

　　《行動方案》指出，深圳依托綜合授權改革試點，借助深圳跨境電商產業優勢，加快全市直播電商高質量發展，助力深圳建成國際消費中心城市，推動深圳成為具有國際影響力的直播電商之都。此次方案著力從四大發展目標和11項重點任務入手發展直播電商。

　　具體來看，在空間載體方面，加快直播電商基地建設。鼓勵特色產業帶、產業園區、辦公樓宇、專業市場運營方與知名電商平臺、專業服務機構合作，建設具有場景布景、內容制作、直播設備、選品展示等多功能、“一站式”的直播電商基地。

　　在直播電商供需鏈建設方面，鼓勵深圳服裝、美妝、珠寶和消費電子等優勢產業帶企業和時尚產業與直播深度融合發展，支持品牌企業、實體店鋪、展示中心、工廠倉庫等建立選品中心。鼓勵企業自建直播電商云倉儲基地，將直播電商與企業采購、生產、銷售等不同層面深度融合，提高銷量與供應鏈協同效率。

　　在人才供給方面，打造直播人才集聚高地。依托直播平臺和MCN機構，整合對接專業市場和供應端資源，培養一批直播電商頭部主播。依托院校和專業培訓機構，開發主播培訓課程，培養相關專業學生和新就業人員成為新人主播。支持專業服務機構、培訓機構、直播基地聯合培養直播專業服務、供應鏈管理和技術應用等復合型人才。推行互聯網營銷師職業技能等級制度。

　　在拓展直播電商應用場景方面，打造直播+產業集群應用模式，鼓勵實體企業與直播電商專業服務機構開展合作，在電商平臺開設旗艦店、專賣店，開展網絡直銷、網上訂貨、渠道導流等業務，開拓網絡銷售渠道。積極引導住宿、餐飲、旅游、汽車等行業以及專業批發市場、傳統商貿企業開展直播業務，發展“線上引流+實體消費”新模式。

　　此外，要打造深圳直播電商IP。鼓勵服裝、珠寶、眼鏡、手表、消費電子、箱包、化妝品等品牌企業借助深圳建設全球重要影響力消費中心城市的契機，凸顯品牌特色，打造深圳直播品牌IP。

　　打造電商直播之都，深圳立下了四個方面的目標：

　　第一，壯大直播電商主體。到2025年，與多個頭部直播電商平臺深度合作，培育和引進100個以上直播電商頭部服務機構，建設50個以上具有產業帶動效應的直播電商基地和園區，帶動100家以上深圳品牌企業開展自播業務。

　　第二，打造直播+產業模式。依托深圳打造“20+8”產業集群的優勢，推動直播+產業集群模式應用，引領深圳直播電商企業高質量發展。

　　第三，增強直播電商人才力量。推動50名以上具有影響力、帶動性強的知名主播在深圳發展，培育3000名以上直播帶貨達人和10000名以上直播電商專業服務人才。

　　第四，提升直播電商帶動效應。到2025年，直播電商銷售額超3000億元以上，帶動深圳網絡零售經濟實現質的飛躍。

　　直播電商基地多點開花 帶貨主播超9000人

　　事實上，深圳在打造直播電商之都上早有謀劃。早在2020年，深圳出臺的《深圳市關于進一步激發消費活力促進消費增長的若干措施》中提出，要著力發展網紅直播消費，打造10個100億級直播基地。要鼓勵傳統商貿企業開展直播營銷、內容營銷、社群營銷，發展“線上引流+實體消費”等銷售新模式。按照其商品零售額增量部分的0.5%給予獎勵，單個企業獎勵上限1000萬元。

　　2021年，深圳印發的《關于促進消費擴容提質創造消費新需求的行動方案（2021-2023年）》也特別提出，要大力發展網絡直播經濟，加快直播電商產業基地建設，促進深圳新消費、新業態的培育和成長。

　　據記者了解，目前，以羅湖水貝珠寶產業帶、八卦嶺青蘋果直播電商產業園、南山南油上上城、龍華大浪時尚產業園為代表的直播電商基地正在各區多點開花，這些基地以自身特色產業為基點，通過平臺銷售、直播帶貨、短視頻等營銷新模式，實現了銷售轉化和產業升級，并創造出消費新需求，為經濟增長提供新動能。

　　根據公開報道數據，截至2022年11月，深圳帶貨主播數總計達9264個，其中抖音直播帶貨主播數6427個，淘寶直播帶貨主播數2436個，京東直播帶貨主播數401個。有業內人士表示，深圳在發展直播電商方面具有明顯的優勢和劣勢，優勢就是一些傳統的優勢產業集聚，不缺貨源；劣勢是缺乏電商人才。對此，政府應對直播經濟新興企業給予流量扶持，加大力度引進和培養人才。

　　責編：葉舒筠

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